En marca comercial (marca registrada) es el rasgo distintivo que diferencia una marca de la competencia. Es la identidad legal de una empresa y protege su nombre, logotipo, eslogan y otras características asociadas a sus servicios o productos. El registro de la marca garantiza los derechos exclusivos de uso, impidiendo la copia y la infracción por parte de terceros.
El proceso de registro implica varias etapas, desde la elección del tipo de marca adecuado hasta su protección jurídica a nivel nacional, europeo o internacional. Una gestión adecuada de las marcas garantiza la protección de la marca a largo plazo y un mayor valor para la empresa
Qué es la marca
En marca registrada es cualquier elemento que permite a un producto o servicio destacarse de la competencia. Puede ser verbal (nombre, frase), pictórico (logotipo, colores) o incluso sonoro (sonido, melodía). Las empresas deciden registrar su marca para asegurarse de que nadie más pueda utilizarla sin permiso.
La protección de una marca se refiere principalmente a las categorías en las que opera la empresa. Si el mismo nombre es utilizado por distintas empresas pertenecientes a sectores diferentes, no existe conflicto. Sin embargo, si dos empresas operan en el mismo sector, la existencia de una marca similar puede dar lugar a problemas jurídicos.
Procedimiento de adquisición de derechos
El registro de una marca se realiza a través de organismos especializados. En función del ámbito de actividad de la empresa, existen tres formas principales de protegerla
Registro nacional
Para las empresas que operan exclusivamente en Grecia, el registro se realiza a través de la Organización de la Propiedad Industrial (OVI). El procedimiento implica la presentación de una solicitud, el examen por las autoridades competentes y la publicación para objeciones. La protección es válida durante diez años y puede renovarse indefinidamente.
Registro europeo
Las empresas que operan en más de un país de la Unión Europea pueden registrar su marca a través del EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). La Marca Europea ofrece protección en 27 países con una única solicitud, lo que reduce considerablemente el coste y la complejidad del proceso.
Registro internacional
Para las empresas con presencia mundial, el registro puede realizarse a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), mediante el Sistema de Madrid. El procedimiento permite presentar una única solicitud de protección de marca en más de 120 países
Protección contra las infracciones
Registrar una marca es sólo el primer paso. Las empresas deben vigilar activamente el mercado para asegurarse de que nadie utiliza su marca sin permiso. Si se detecta una infracción, hay varias opciones para protegerla
- Supervisión de bases de datos para nuevas solicitudes de marcas similares
- Presentación de una objeción si alguien intenta registrar un nombre o logotipo que se parece al suyo
- Acciones judiciales contra las empresas que utilicen su marca sin autorización
- Reclamaciones en plataformas en línea si su marca se utiliza ilegalmente en mercados como Amazon o eBay
Evitar las infracciones no siempre es fácil, pero una vigilancia activa de la marca y una reacción rápida pueden proteger a su empresa de la competencia desleal.
Lo que DARC Advertising puede hacer por usted
La gestión adecuada de una marca requiere el conocimiento del proceso de registro, un seguimiento continuo y una protección eficaz de la marca. Una empresa que quiera asegurar sus derechos de marca necesita una estrategia adecuada y adaptarse a los requisitos legales del mercado
