Μια ιδέα για να γίνει πράξη θέλει πολύ κόπο – το ξέρουμε όλοι καλά. Αυτό όμως που πολλοί προσπερνούν, είναι ότι μια πράξη για να γίνει χρήματα θέλει υπερβολικά πολύ περισσότερο κόπο. Ο λόγος είναι ότι πλέον το να διαθέτεις ένα υπέροχο προϊόν ή μια άρτια υπηρεσία δεν είναι αρκετό για να πετύχεις επιχειρηματικά. Πρέπει το ευρύ κοινό να μάθει για αυτό το προϊόν σε μια εποχή που ένας μέσος καταναλωτής βομβαρδίζεται σχεδόν κάθε λεπτό της ζωής του από διαφημιστικά μηνύματα. Ένα καλό προϊόν θα χτίσει μια μακροχρόνια σχέση με τους πελάτες σας, η οποία όμως δεν θα ξεκινήσει ποτέ αν το κοινό δεν μάθει την ύπαρξη του προϊόντος. Αυτό κάνει η διαφήμιση, και για αυτό η διαφήμιση δεν είναι έξοδο: Είναι έσοδο.