Εδώ θα βρείτε ενδεικτικά έργα μας. Δεν είναι όλα ίδιας κλίμακας: κάποια είναι ολοκληρωμένες στρατηγικές brand και rebranding —με concept, φιλοσοφία και εφαρμογές, όπως αυτό που μόλις διαβάσατε— κι άλλα είναι πιο εστιασμένα, σκέτα λογότυπα ή επιμέρους σχεδιαστικές λύσεις. Πατήστε Επόμενο για να δείτε όλες τις σελίδες κάθε έργου, ή ανοίξτε σε πλήρη οθόνη.
Η ιστορία πίσω από το brand μας: από την DigitalArc στην DARC. Το branding είναι απαραίτητο — και το rebranding κάτι που δεν πρέπει να φοβόμαστε όταν χρειάζεται. Ξεφυλλίστε ολόκληρο το concept και το rebranding της DARC, βήμα-βήμα: από το όνομα και τη γεωμετρία των γραμμάτων, μέχρι την αχνή μπλε κουκκίδα και τη φιλοσοφία που τα ενώνει.
«Από αυτό το μακρινό σημείο η Γη μπορεί να μην παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Αλλά για εμάς είναι διαφορετικά.»
Η DARC είναι μια startup δημιουργίας λογισμικού, τεχνολογίας και επικοινωνίας με δύο άξονες: την κάθετη παραγωγή πρωτότυπου λογισμικού για τις πολύπλοκες ανάγκες της εποχής, και την εξειδίκευση στη διαφημιστική υποστήριξη μέσα από ψηφιακά και παραδοσιακά μέσα.
Ο φαινομενικά περίεργος συνδυασμός τεχνολογίας και διαφήμισης έχει κοινή κινητήρια δύναμη την ίδια την καινοτομία — τις ανθρώπινες ανάγκες.
Τέσσερις άξονες που συγκλίνουν σε ένα αποτέλεσμα — με τη δύναμη της ίδιας της εταιρείας ή με στρατηγικές συνεργασίες μόνο με όσους μοιράζονται το ίδιο όραμα.
Στόχος της DARC είναι μια πολύ μικρή αγορά — ακριβώς επειδή κατανοεί το απειροελάχιστο μέγεθός της σε σχέση με το όλον. Δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να ξέρεις πόσο μικρός είσαι και να θέτεις ρεαλιστικούς στόχους.
Η μικρή αυτή —παγκόσμια— αγορά του πλανήτη μας είναι πλέον προσιτή σε όλους. Το όραμα δεν περιορίζεται στις οικονομικές απολαβές, αλλά στην προσπάθεια να αφήσουμε πίσω κάτι καλύτερο από αυτό που βρήκαμε — έστω και στον απειροελάχιστο βαθμό που είναι εφικτό σε μια τόσο μικρή αγορά όσο αυτή της Γης.
Το concept του Brand: τεχνολογία, όραμα και ο πυρήνας της φιλοσοφίας, με ένα minimal profile που ταιριάζει σε μια εταιρεία που θέτει τόσο υψηλούς στόχους — γιατί ακριβώς κατανοεί πόσο μικρή είναι στην πραγματικότητα.
Το brand DARC προήλθε από τη διαφημιστική εταιρεία DigitalArc, εξειδικευμένη στην Ψηφιακή Σήμανση και Διαφήμιση — την εταιρεία που γέννησε την DARC. Το όνομα DigitalArc (Digital + Arc) δεν θεωρήθηκε αρκετά elegant ή minimal ώστε να περικλείει τη φιλοσοφία αυτή. Προσπαθώντας να δοθεί γεωμετρία στο όνομα και να αφαιρεθεί με σχήματα η «φλυαρία» των δύο λέξεων, η ομάδα κατέληξε σε κάτι πιο δομικό από ένα απλό λογότυπο: rebranding, με αλλαγή του ίδιου του ονόματος από DigitalArc σε DARC.
Το DARC μπορεί να προέρχεται από το Digital και το Arc, δεν έχει όμως πια σχέση με αυτά. Ως ήχος, η λέξη παραπέμπει στο DARK (σκοτεινό). Αρχικά θεωρήθηκε μειονέκτημα, τελικά όμως κρίθηκε θετικό χαρακτηριστικό του ίδιου του concept: δείχνει πόσο σχετική είναι η αντίληψή μας για τα πράγματα και τα μεγέθη, ανάλογα με το πού στέκεσαι και κοιτάς.
Με το όνομα κλειδωμένο, το concept πήρε μορφή μέσα από μια γραμματοσειρά που θύμιζε γραφή φτιαγμένη από γεωμετρικά σχήματα. Μετρούσε υπέρ της και η αίσθηση που αφήνουν οι ταινίες επιστημονικής φαντασίας, όπου η «εξωγήινη» γλώσσα μοιάζει με ιερογλυφικά από σύμβολα — μια γραφή που βγάζει νόημα μόνο σε όποιον ξέρει να τη διαβάσει. Αποφασίστηκε λατινικοί χαρακτήρες, αναγνώσιμοι έστω και με δυσκολία· όχι τελείως ακατανόητοι, αλλά ούτε και προφανείς.
Η πρώτη πρόταση ήταν γεωμετρική: γεμισμένα γράμματα με outline, ώστε να ξεχωρίζουν σε κάθε φόντο. Σωστή κατεύθυνση, αλλά με αρκετά προβλήματα. Το «C» θύμιζε Pacman, και το «R» έμοιαζε με «φθηνό» τρικ γεωμετροποίησης — κάτι που ο Ευκλείδης, βασικό μέλος της ομάδας, δεν δεχόταν με τίποτα. Το «D» και το «A», αντίθετα, στάθηκαν μια χαρά. Η πρόταση απορρίφθηκε, κι η ομάδα εστίασε στην πραγματική γεωμετροποίηση των γραμμάτων.
C → Pacman · R → «φθηνό» τρικ (veto Ευκλείδη)
Αφαιρέσαμε τα λευκά γεμίσματα που γεννούσαν το «Pacman» και το άβολο «R», και βάλαμε τα σχήματα σε μαύρο φόντο για να ξεχωρίσουν περισσότερο. Καλύτερο από πριν — αλλά ακόμη χωρίς ισορροπία: τα μισά γράμματα άσπρα, τα μισά outline, και το «R» να υστερεί ως απλό γράμμα ανάμεσα σε σχήματα. Θα μπορούσαμε να δικαιολογήσουμε αυτή την αντίθεση (γεμάτα/outline) αφού η λέξη χωρίζεται ακριβώς στη μέση — μα την απορρίψαμε: ήταν μια εύκολη λύση που «βαφτίζεται» προσχηματικά concept.
Το «R» υστερεί — απλό γράμμα ανάμεσα σε σχήματα.
Τελικά τα γράμματα έγιναν όλα outline: μεγαλύτερη καθαρότητα, λιγότερος όγκος στο brand. Έμενε ακόμη μια απόφαση — ποιο γεωμετρικό σχήμα θα όριζε το καθένα.
Ποιο γεωμετρικό σχήμα ορίζει το καθένα; — η επόμενη απόφαση.
Εκεί κλείδωσε το σχήμα του κάθε γράμματος: D κύκλος, A τρίγωνο, R τετράγωνο, C κύκλος.
Έμενε το «R», το μόνιμο αγκάθι από την αρχή. Το τετράγωνο δεν άφηνε περιθώρια, έτσι το «R» φτιάχτηκε από ένα ισοσκελές τρίγωνο κι ένα ορθογώνιο παραλληλόγραμμο. Αυτή τη φορά ικανοποίησε απόλυτα τον Ευκλείδη, και το logo άρχισε να φτάνει στην τελική του μορφή.
Ισοσκελές τρίγωνο + ορθογώνιο παραλληλόγραμμο.
Ευκλειδης · ικανοποιημενος
Είχαμε φτάσει στον πρώτο σταθμό: ένα λογότυπο που θυμίζει γραφή επιστημονικής φαντασίας, κουβαλάει μαθηματικά και είναι απλό αλλά γεμάτο πληροφορία.
Το brief, όμως, ήταν ξεκάθαρο — το λογότυπο έπρεπε να δείχνει ταυτόχρονα υψηλότατους στόχους και επίγνωση του πόσο μικροί είμαστε στην παγκόσμια κλίμακα· ώστε να τονίζονται στόχοι που ποτέ δεν θα είναι αρκετά υψηλοί.
Μετά από κάμποσα brainstorming και ατελείωτα κουλουράκια με καφέ, η ιδέα ήρθε — χάρη στη «συμμετοχή» της NASA στο project: Pale Blue Dot, η αχνή μπλε κουκκίδα.
Είναι η φωτογραφία της Γης που τράβηξε το Voyager 1 στις 14 Φεβρουαρίου 1990, από απόσταση 6 δισεκατομμυρίων χιλιομέτρων (40,5 AU), καθώς αποτύπωνε τους πλανήτες του Ηλιακού Συστήματος. Η Γη εμφανίζεται απειροελάχιστη — ένας κόκκος σκόνης μέσα στο αχανές διάστημα, λιγότερο από ένα εικονοστοιχείο· οι δέσμες φωτός γύρω της είναι παιχνίδι των φακών της κάμερας με το φως του Ήλιου.
Γενικη ληψη · ο Ηλιος
η Γη ⊙
Πίσω της στέκει ο Carl Sagan: ήδη από το 1980, με το Voyager 1 να περνά τον Κρόνο και τους επιστήμονες να περιμένουν το τέλος του, πρότεινε στη NASA μια τελευταία φωτογραφία της Γης. Ήξερε ότι θα είχε μηδαμινή επιστημονική αξία, αλλά τεράστια σημασία — ως εργαλείο για να δούμε τη θέση μας στο σύμπαν. Δέκα χρόνια αργότερα, στις 14 Φεβρουαρίου 1990, η κάμερα στράφηκε πίσω και την τράβηξε.
Στις 13 Οκτωβρίου 1994, σε ομιλία του στο Cornell, παρουσίασε αυτή τη φωτογραφία. Τα λόγια του —ένα είδος «επιστημονικής ποίησης»— εξηγούν το concept καλύτερα από κάθε marketer:
Από αυτό το μακρινό σημείο, η Γη ίσως να μη φαίνεται κάτι ιδιαίτερο. Για εμάς όμως είναι διαφορετικά. Κοιτάξτε ξανά αυτή την κουκκίδα. Είναι εδώ. Είναι το σπίτι μας. Είναι εμείς.
Πάνω της έζησε κάθε άνθρωπος που αγαπήσατε ποτέ, κάθε άνθρωπος που γνωρίσατε, κάθε άνθρωπος για τον οποίο ακούσατε, κάθε άνθρωπος που υπήρξε ποτέ. Όλη η χαρά και όλη η οδύνη μας. Χιλιάδες θρησκείες, ιδεολογίες και οικονομικά δόγματα. Κάθε κυνηγός και τροφοσυλλέκτης, κάθε ήρωας και κάθε δειλός, κάθε δημιουργός και κάθε καταστροφέας πολιτισμού, κάθε βασιλιάς και κάθε χωρικός, κάθε ερωτευμένο νέο ζευγάρι, κάθε μητέρα και πατέρας, κάθε παιδί γεμάτο ελπίδα, κάθε εφευρέτης και εξερευνητής, κάθε δάσκαλος ηθικής, κάθε διεφθαρμένος πολιτικός, κάθε σούπερ σταρ, κάθε ανώτατος ηγέτης, κάθε άγιος και κάθε αμαρτωλός στην ιστορία του είδους μας, έζησε εκεί: πάνω σε έναν μικρό κόκκο σκόνης που αιωρείται μέσα σε μια ηλιαχτίδα.
Η Γη είναι μια πολύ μικρή σκηνή μέσα σε μια απέραντη κοσμική αρένα. Σκεφτείτε τα ποτάμια αίματος που χύθηκαν από στρατηγούς και αυτοκράτορες, ώστε μέσα στη δόξα και τον θρίαμβό τους να γίνουν, για μια στιγμή, κυρίαρχοι ενός μικρού μέρους μιας κουκκίδας. Σκεφτείτε τις αμέτρητες βαναυσότητες που επέβαλαν οι κάτοικοι μιας γωνιάς αυτού του pixel στους κατοίκους μιας άλλης γωνιάς του. Πόσο συχνές ήταν οι παρεξηγήσεις τους. Πόσο πρόθυμοι ήταν να σκοτώσουν ο ένας τον άλλον. Πόσο φλογερό ήταν το μίσος τους.
Η φανταστική σημασία που αποδίδουμε στον εαυτό μας, η αυταπάτη ότι κατέχουμε κάποια προνομιακή θέση στο σύμπαν, αμφισβητούνται από αυτό το σημείο χλωμού φωτός. Ο πλανήτης μας είναι μια μοναχική κουκκίδα μέσα στο μεγάλο κοσμικό σκοτάδι που μας περιβάλλει. Και μέσα σε αυτό το σκοτάδι, μέσα σε όλη αυτή την απεραντοσύνη, δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι θα έρθει βοήθεια από κάπου αλλού για να μας σώσει από τον ίδιο μας τον εαυτό.
Η Γη είναι ο μόνος κόσμος, μέχρι σήμερα, που γνωρίζουμε ότι φιλοξενεί ζωή. Δεν υπάρχει πουθενά αλλού, τουλάχιστον στο εγγύς μέλλον, όπου θα μπορούσε να μεταναστεύσει το είδος μας. Είτε μας αρέσει είτε όχι, προς το παρόν η Γη είναι το μέρος όπου θα σταθούμε.
Έχει ειπωθεί ότι η αστρονομία είναι μια εμπειρία ταπεινότητας και διαμόρφωσης χαρακτήρα. Ίσως δεν υπάρχει καλύτερη απόδειξη της ανοησίας της ανθρώπινης αλαζονείας από αυτή τη μακρινή εικόνα του μικροσκοπικού μας κόσμου. Για μένα, υπογραμμίζει την ευθύνη μας να φερόμαστε με περισσότερη καλοσύνη ο ένας στον άλλον και να διαφυλάξουμε, να αγαπήσουμε, αυτή τη χλωμή μπλε κουκκίδα: το μόνο σπίτι που γνωρίσαμε ποτέ.
Ελεύθερη ελληνική απόδοση αποσπάσματος από το «Pale Blue Dot» του Carl Sagan, από το βιβλίο Pale Blue Dot: A Vision of the Human Future in Space, Random House, 1994.
Η κουκκίδα ήταν τέλεια για το όραμα — έμενε το δύσκολο: να μπει στο λογότυπο με τη μικρότερη δυνατή θυσία στην αισθητική. Οι πρώτες δοκιμές, με μια απλή μπλε κουκκίδα κάπου πάνω στα γράμματα, απορρίφθηκαν: ήταν διακοσμητικές, δεν άγγιζαν την ουσία.
✕ Διακοσμητικες · απορριφθηκαν
3 πρωτες δοκιμες
Αν η κουκκίδα από μόνη της δεν αρκούσε, τότε έπρεπε να φέρει μαζί της και το συμφραζόμενό της. Έτσι, μαζί με την κουκκίδα μπήκε στο παιχνίδι και μια λευκή γραμμή — η ακτίνα που την περιέκλειε στη φωτογραφία του Voyager. Εκεί ξέσπασε ο γνωστός «πόλεμος»: marketers που δεν αποχωρίζονταν το concept, γραφίστες που δεν αποχωρίζονταν την ισορροπία — και στη γωνία ο Ευκλείδης, έτοιμος να ασκήσει βέτο σε κάθε έκπτωση στη γεωμετρία.
Εκδοχες της ακτινας
Πρωτο πειραχτηκε το «D»
Από εκεί και πέρα, το μόνο που κουνήθηκε ήταν τα κουλουράκια: ο Ευκλείδης άρχισε να τα εκτοξεύει προς τον Art Director — χωρίς να πτοεί κανέναν, αφού είναι καλοδεχούμενα ακόμη και σε τροχιά προς το κεφάλι. Για να ηρεμήσουν τα «πνεύματα», κάποιος είπε το προφανές που όλοι απέφευγαν: η γραμματοσειρά, όσο κι αν την αγαπήσαμε, δεν ήταν «ευαγγέλιο» — μπορούσε να πειραχτεί.
Γιατί υπάρχει μια παγίδα: μόλις αποδεχτείς ένα logo και το συνηθίσεις, το μυαλό αρνείται κάθε αλλαγή — ακόμη κι αν θα σου άρεσε περισσότερο, αν την έβλεπες νωρίτερα. Η ομάδα μας την ξέρει καλά αυτή την παγίδα· έτσι οι νέες προτάσεις έγιναν γρήγορα και προληπτικά (αφού πρώτα φαγώθηκαν όλα τα κουλουράκια, για παν ενδεχόμενο).
Πρώτο πειράχτηκε το «D»: η γεωμετρία του έμενε άθικτη και ο Ευκλείδης το ενέκρινε, μα η κάθετη γραμμή παραήταν «κάθετη» για ακτίνα. Δοκιμάστηκαν εκδοχές, καμία δεν έσωσε την ημέρα.
Έμενε η τελευταία ευκαιρία: το τρίγωνο, το «A». Κι εκεί ήρθε η λύση, χωρίς καμία υποχώρηση στην αισθητική· κατά γενική ομολογία, με βελτίωση μάλιστα του ίδιου του «A». Αφαιρώντας μόνο δύο μικρά κομμάτια του τριγώνου και προσθέτοντας μια αχνή μπλε κουκκίδα, το λογότυπο χωρούσε πλέον τα πάντα: τους τεράστιους στόχους, τα μαθηματικά, τη γεωμετρία, την τεχνολογία, το όραμα — και μια φωτογραφία της Γης από 6 δισεκατομμύρια χιλιόμετρα μακριά, με την ομιλία του Sagan να «ακούγεται» κάπου στο φόντο.
Όταν ο Art Director το παρουσίασε, δεν χρειάστηκε συζήτηση. Όλοι κοιτάχτηκαν χαμογελώντας, κι ακούστηκε ένα γλυκό «ουφ» ικανοποίησης. Απλώς ξέρεις ότι αυτό είναι — χωρίς να μπορείς πάντα να εξηγήσεις γιατί.
✓ Εγκριθηκε · χωρις συζητηση{{ project.concept }}
Ενοικίαση scooter στην Κέρκυρα — ελευθερία, ανεμελιά, περιπέτεια. Ένα λογότυπο με «κρυμμένη» δεύτερη ανάγνωση· στο τέλος ακολουθεί το πλήρες brand manual.
One Bike Stand®
01 / 17
Ενοικίαση scooter στην Κέρκυρα, χωρίς άγχος. Αναλαμβάνουμε όλα τα πρακτικά, ώστε οι ταξιδιώτες να ζήσουν το νησί με τους δικούς τους όρους.
Τα γράμματα ONE BIKE STAND δεν είναι απλώς ένας τίτλος· σχηματίζουν το περίγραμμα ενός ανοιχτού κράνους, με το λουρί να κλείνει τη σύνθεση.
Τα ίδια στοιχεία, ξαναδιαβασμένα: ρόδες, σκελετός κι ένας αναβάτης που τρέχει. Δύο εικόνες σε ένα σήμα — αυτό το κάνει αξέχαστο.
Παιχνιδιάρικη, στρογγυλεμένη retro display γραμματοσειρά για το λογότυπο· καθαρή grotesque για τα κείμενα. Ζεστά, ηλιόλουστα χρώματα που θυμίζουν νησί.
Το πρώτο τηλεοπτικό κανάλι σχεδιασμένο αποκλειστικά για την αίθουσα αναμονής ιατρικών χώρων. Ζητούμενο: μια ταυτότητα που διαβάζεται ακαριαία ως κανάλι — δυναμική, τηλεοπτική — ιατρική χωρίς ιατρικό κλισέ.
Λογοτυπο & on-air ταυτοτητα
● ON AIR
Το MDTV δεν είναι ψηφιακή σήμανση· είναι ένα πραγματικό τηλεοπτικό κανάλι με editorial πρόγραμμα — ιατρικές σειρές και ψυχαγωγία, σε ισορροπία 50/50.
Άρα το λογότυπο έπρεπε να λειτουργεί όπως ένα channel logo: αναγνωρίσιμο σε μια γωνία οθόνης, δυναμικό, με τηλεοπτική ένταση — και ιατρικό υπαινικτικά, ποτέ κλινικά.
Γνέφει στο Medical Doctor — χωρίς να το φωνάζει. Το κανάλι είναι πολυθεματικό, γι' αυτό το όνομα μένει ανοιχτό κι όχι αυστηρά κλινικό.
Η τηλεόραση δηλωμένη ευθέως: ένα κανάλι στον αέρα, με ροή, πρόγραμμα και ρυθμό — όχι μια στατική οθόνη πληροφοριών.
Το condensed italic wordmark γέρνει μπροστά σαν να τρέχει η εικόνα — η ένταση ενός ζωντανού καναλιού, η «κλήση» που του δώσαμε. Το M και το D δένουν σε ένα ενιαίο, ευανάγνωστο σήμα ακόμη και μικρό.
Η ίδια μπλε κουκκίδα επιστρέφει στα σημαντικά projects που υπογράφει η DARC — από το pale blue dot της ίδιας της DARC, στο NotiFund, μέχρι εδώ. Ένα διακριτικό cross-branding σημείο.
Στο MDTV κλείνει το wordmark σαν το σημείο όπου σταματά η μετάδοση — μικρή, καθαρή, αλλά πάντα εκεί.
Δύο χρώματα κάνουν τη δουλειά: ζεστό τηλεοπτικό κόκκινο για ένταση και αναγνωρισιμότητα, ψυχρό γαλάζιο μόνο στην τελεία. Βαρύ condensed italic display για το σήμα — η αντίθεση κάνει το wordmark να «χτυπά» στην οθόνη.
Η ταυτότητα σε κίνηση: το κανάλι-bug πάνω αριστερά, τα lower-thirds σε κόκκινο & γαλάζιο, η ίδια λογική σε κάθε εκπομπή — από τις «Ιατρικές Εξελίξεις» ως την ψυχαγωγία.
Το τηλεοπτικό λεξιλόγιο μεταφέρεται αυτούσιο στο mdtvnet.com — από το hero με το studio, ως τα lower-thirds, το MDTV Box και τους πίνακες πακέτων.
Η τηλεοραση της αιθουσας αναμονης
18 / 18
{{ project.concept }}
Ταυτότητα για ορθοπαιδικό χειρουργό, χτισμένη γύρω από το αρχικό «Τ» του ονόματος. Δύο σχεδιαστικές κατευθύνσεις — «The Running Man» και «The Vitruvian Man» — με τελική πρόταση τον Άνθρωπο του Βιτρουβίου.
Dr Konstantinos Tsevdos — Ορθοπαιδικός Χειρουργός
01 / 09
Σπουδές και μετεκπαιδεύσεις σε Ελλάδα και Η.Π.Α., με αφοσίωση στην άριστη ιατρική φροντίδα και στον σεβασμό του ασθενούς.
Μακρά εμπειρία στην ορθοπαιδική χειρουργική και διαρκής επιστημονική ενημέρωση, για τη σωστή αντιμετώπιση ευρέος φάσματος περιστατικών — με έμφαση στην πρόληψη και τη σύγχρονη αποκατάσταση.
Συνεκτική και ποιοτική προβολή του ονόματος και του προσώπου του ιατρού, με στόχο την αναγνωρισιμότητα σε ευρύ φάσμα ηλικιών.
Επιστημονικό κύρος και εξειδίκευση, με την εικόνα ενός ειδικού confident αλλά προσιτού. Minimal στοιχεία που κρατούν το brand σύγχρονο.
Το αρχικό «Τ» του Τσεβδός στηρίζει έναν άνθρωπο που τρέχει: η κίνηση ως άμεσο σύμβολο υγείας. Σταθερά χρώματα που ισορροπούν ανάμεσα στη σοβαρότητα και τη νεανικότητα, με το όνομα του ιατρού στο επίκεντρο.
Ο τρέχων άνθρωπος ενσωματώνεται στο «Τ» και έπειτα δένει με το «Σ», με δύο τόνους μπλε ώστε το λογότυπο να διαβάζεται καθαρά σε κάθε μέγεθος.
Το «Τ» τοποθετείται μέσα στον κύκλο και το τετράγωνο του Ανθρώπου του Βιτρουβίου — αναλογία, αρμονία, τελειότητα. Συνδέει την ορθοπαιδική με τα μαθηματικά μοτίβα του ίδιου του σώματος.
Οι γεωμετρικοί οδηγοί ορίζουν το λογότυπο. Η παλέτα παραπέμπει σε τόνους παλαιού χαρτιού και μελανιού της Αναγέννησης, με μπλε για ισορροπία.
Και οι δύο κατευθύνσεις είναι αποδοτικές. Με οριακή πλειοψηφία προτείνουμε τον Vitruvian Man — η τελική επιλογή, όμως, είναι δική σας: αυτό που νιώθετε πιο δικό σας.
Προτεινομενο
Εναλλακτικο
Ταυτότητα για τον Hrach Altunyan, colorist για film & TV. Επτά προτάσεις λογοτύπου, κριμένες με κριτήριο το χρώμα — από κινηματογραφικό wordmark μέχρι το μονόγραμμα-φακό. Η τελική κατεύθυνση: το μονόγραμμα «aH» με την κουκκίδα τυλιγμένη στο πλήρες ορατό φάσμα — η υπογραφή του colorist.
Ο colorist είναι ο τελευταίος συγγραφέας της εικόνας — αυτός που δίνει στο φιλμ τη διάθεση, τη θερμοκρασία, το βλέμμα του. Το σήμα του δεν φωνάζει· διαβάζεται καθαρά σε κάθε μέγεθος, σε κάθε φόντο.
Ζητούμενο: ακρίβεια, ουδετερότητα και μία σκόπιμη ένεση χρώματος — γιατί το χρώμα είναι το εργαλείο, όχι το ντεκόρ.
Υψηλό contrast, λεπτές–παχιές απολήξεις σαν φωτισμός key & fill. Κομψό, μιλά για την «τελική εικόνα». Το ρίσκο: περιγράφει το αποτέλεσμα, λιγότερο τον τεχνίτη πίσω από αυτό.
Στρογγυλεμένες, πεζές φόρμες — προσιτός, φιλικός colorist. Όμως το χαμηλό contrast χάνει την ακρίβεια που απαιτεί το grading· δείχνει ζεστό αλλά όχι «εργαλείο».
Καθαρό, γεωμετρικό, εύκολα μνημονικό. Η μικρή κουκκίδα παίζει ρόλο σημείου αναφοράς / white point. Εδώ γεννιέται η τελική κατεύθυνση.
Αρχιτεκτονική, κάθετη στήλη — σαν waveform / scope. Δυνατό αλλά αυστηρό: διαβάζεται περισσότερο ως «studio» και λιγότερο ως «χρώμα».
Το «aH» μέσα σε κύκλο — vectorscope / φακός. Άμεση σύνδεση με το ίδιο το εργαλείο του colorist. Πλούσιο concept· ο κύκλος όμως δεσμεύει λίγο την κλίμακα.
Μινιμαλ silhouette — κορυφή / peak με κουκκίδα. Δυνατή φόρμα αλλά γενική: δεν δείχνει ούτε το «H» ούτε το χρώμα, μπορεί να ανήκει σε πολλούς.
Κομμένες γωνίες, τεχνολογικό βλέμμα. Μοντέρνο και αιχμηρό — ίσως υπερβολικά ψυχρό για έναν καλλιτέχνη που δουλεύει με τη ζεστασιά του χρώματος.
Εξέλιξη των προτάσεων 03 & 05. Το μονόγραμμα «a» + «H» χτίζεται με κυκλικά counters — φακοί, σημεία εστίασης. Ισορροπημένο, καθαρό σε κάθε μέγεθος.
Η κουκκίδα τυλίγεται στο πλήρες ορατό φάσμα: η υπογραφή του colorist. Από το ουδέτερο μαύρο/άσπρο, ξεπηδά όλο το χρώμα.
Ένα brand με κρυφό χαρακτήρα: ο Μπουγατσούκ, ένα πλασματάκι που λατρεύει τις μπουγάτσες και ζει κρυμμένο μέσα στο λογότυπο. Ταυτότητα και χώρος για ένα all-day μπουγατσάδικο.
Brand character & χωρος
Ο Μπουγατσούκ είναι ένα μικρό πλασματάκι που ζει για ένα και μόνο πράγμα: τη μπουγάτσα. Μυρίζει ζάχαρη άχνη από δυο δρόμους μακριά κι εμφανίζεται πάντα την ώρα ακριβώς που βγαίνει το ταψί από τον φούρνο.
Λένε πως αφήνει μικροσκοπικές πατημασιές από άχνη όπου περάσει — κι ότι αν χαμογελάς σε μια μπουγάτσα, μάλλον σε κοιτάει κι εκείνος από κάπου.
Κρύβεται πίσω από το λογότυπο και ξεμυτίζει μόνο με δυο ματάκια κι ένα κεραιάκι — μια κλεφτή ματιά, πριν χαθεί ξανά μέσα στα γράμματα. Όσο τον ψάχνεις, τόσο σου ανοίγει η όρεξη. Αυτό ακριβώς είναι και το κόλπο.
(Απλώς δεν θα σ' το δείξουμε ποτέ ολόκληρο.)
07 / 07Ταυτότητα-αφήγημα για ένα οδοντιατρείο του μέλλοντος. Ο Iakovos Dimitriou και το Dental Station — μια κλινική-σταθμός με ρομποτική ακρίβεια, ένα σήμα σε τροχιά και επαγγελματική κάρτα με κοπτικό (die-cut).
DENTAL STATION · IAKOVOS DIMITRIOU
CAD/CAM DIGITAL CENTER
Έτος ίδρυσης: 2068. Ο Ιάκωβος Δημητρίου δεν σχεδίασε ένα ιατρείο — σχεδίασε έναν σταθμό. Ένα σημείο όπου η φροντίδα του χαμόγελου γίνεται με ρομποτική ακρίβεια, σιωπηλά, σε τροχιά.
Σαρωτές που διαβάζουν το στόμα σε δευτερόλεπτα και προβλέπουν πριν συμβεί.
Χειρουργικοί βραχίονες με μηδενικό τρέμουλο, σε κλίμακα μικρών του χιλιοστού.
Σμάλτο που ξαναχτίζεται κύτταρο-κύτταρο — αποκατάσταση χωρίς τρυπάνι.
Ένα σημείο αγκυροβόλησης για το χαμόγελο — τροχιά, συνέχεια, επιστροφή. Έρχεσαι, δένεις, φεύγεις ανανεωμένος· και πάντα υπάρχει τροχιά επιστροφής.
Μονή πάχους (monoline), ανοιχτές καμπύλες, κυκλικές απολήξεις — ένα αλφάβητο που μοιάζει σχεδιασμένο από μηχανή, αλλά αναπνέει.
Το ανεστραμμένο «D» καθρεφτίζει τον δακτύλιο — συμμετρία και τροχιά μέσα στο όνομα.
Το σήμα δραπετεύει από το ορθογώνιο: ο δακτύλιος προεξέχει και η κάρτα παίρνει το σχήμα του. Η κόκκινη γραμμή είναι το κοπτικό.
Ταυτότητα για την NotiFund — την εφαρμογή που στέλνει στις επιχειρήσεις ειδοποιήσεις για επιδοτήσεις (ΕΣΠΑ, ΟΑΕΔ, Ταμείο Ανάκαμψης) που μπορεί να δικαιούνται. Το concept ξεκινά από το μήνυμα: ένα σήμα-αέρας μέσα στη φούσκα του μηνύματος, γιατί το χρήμα είναι κίνηση.
ΕΙΔΟΠΟΙΗΣΕΙΣ ΧΡΗΜΑΤΟΔΟΤΗΣΗΣ
notifund.gr
Αδιάβαστα email και έλλειψη χρόνου: έτσι χάνονται εκατοντάδες χιλιάδες ευρώ επιδοτήσεων που δικαιούνται οι επιχειρήσεις. Η NotiFund παρακολουθεί ΕΣΠΑ, ΟΑΕΔ και Ταμείο Ανάκαμψης 365 μέρες τον χρόνο και σου στέλνει ένα notifund μόλις εντοπίσει ευκαιρία.
Η φούσκα του μηνύματος είναι ο πυρήνας του brand. Δεν λες στον επιχειρηματία «μπες να ψάξεις» — του στέλνεις την είδηση: notifund. Άμεσα, στο κινητό, μέσα από Viber, WhatsApp ή SMS.
Γι' αυτό μέσα στο μήνυμα δεν μπαίνει ένα νόμισμα ή ένα γρανάζι — μπαίνει αέρας. Ρεύματα που ρέουν, σαν τα χρήματα που πρέπει να κινούνται για να δουλέψουν για την επιχείρηση.
notification — η ειδοποίηση που φτάνει στο κινητό σου.
funding — η χρηματοδότηση που δικαιούσαι.
Γεωμετρικό sans, πεζά, στρογγυλεμένες απολήξεις — φιλικό και άμεσο. Το ίδιο το όνομα κουβαλά και τις δύο λέξεις: notification + funding.
Πρόταση λογοτύπου για το Synapsee — υπηρεσία κατοχύρωσης εμπορικού σήματος. Το concept ενώνει την ιδέα με το δικαίωμα: το ® ζει μέσα στη λάμπα. Ξεφυλλίστε την πρόταση όπως θα την παρουσιάζαμε στον πελάτη.
Synapsee®
01 / 06
Η λάμπα είναι το παγκόσμιο σύμβολο της ιδέας — ανάβει τη στιγμή που κάτι γεννιέται. Όμως ideas are public, rights are not: οι ιδέες ανήκουν σε όλους, τα δικαιώματα όχι.
Γι' αυτό το ® της κατοχύρωσης μπαίνει μέσα στη λάμπα — κατοχυρώνει την ιδέα και τη μετατρέπει σε δικαίωμα που σου ανήκει. Αυτό είναι το παιχνίδι του σήματος.
Κεφαλαία, γεωμετρικά, σταθερά γράμματα — μεταφέρουν κύρος και αξιοπιστία.
Η λάμπα ανάβει την ιδέα· το ® μέσα της την κατοχυρώνει. Ιδέα και δικαίωμα σε ένα σχήμα.
«Οι ιδέες είναι δημόσιες — τα δικαιώματα, όχι.» Ευθύ, σίγουρο, λίγο προκλητικό· μιλά για προστασία χωρίς νομικίστικη βαρύτητα.
Τυπογραφία: bold γεωμετρικό sans για το wordmark (κεφαλαία), ήπιο φιλικό για το tagline. Το κίτρινο για την ιδέα/ενέργεια, το μαύρο για το κύρος, το πράσινο μόνο ως δευτερεύον για ενέργειες.
Από το hero «ideas are public, rights are not» ως τους πίνακες πακέτων και το παγκόσμιο δίκτυο — το synapsee.gr κρατά ενιαία την επωνυμία σε κάθε ενότητα.
Πρόταση λογοτύπου για το BMS — «Limitless possibilities». Μονόγραμμα με συνεχή, ρευστή γραμμή· δυναμικό κυανό σε ουδέτερο γκρι.
Πρωτοπόρος από το 1983: ανάπτυξη και υποστήριξη λογισμικού για εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις, με ναυαρχίδα το ERP Qbis και Cloud CRM. Η ταυτότητα έπρεπε να μιλά για συνέπεια, αξιοπιστία και limitless possibilities.
Τα αρχικά B·M·S ενώνονται σε μια συνεχή, ρευστή γραμμή — μια κίνηση που δεν σταματά, σύμβολο των «limitless possibilities». Δυναμικό κυανό πάνω σε ουδέτερο γκρι: σύγχρονο, καθαρό, επαγγελματικό.
Στο επίκεντρο, το Μ γίνεται μια αδιάκοπη, γωνιώδης γραμμή — δύο κορυφές μιας κίνησης χωρίς τέλος. Το «limitless» δεν λέγεται· σχεδιάζεται.
Χάραξη σε τοίχο υποδοχής — θετικό, σε ουδέτερο γκρι
Εφαρμογές σε σήμανση και έντυπα, με συνέπεια σε θετικό και αρνητικό φόντο.
